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A Contento Comunicação desenvolve conteúdos customizados há 15 anos, especializada nos mercados de saúde, beleza e bem-estar, agora com uma nova visão: não apenas desenvolver, mas fazer a gestão do conteúdo, integrando diversas mídias para alcançar resultados.
O importante é satisfazer as necessidades do cliente e ir muito além dos contatos superficiais: criar relações baseadas em continuidade, confiança, fidelidade. Relacionamentos com conteúdo, daí surge a parceria com o DEC (Distribuidor Especializado em Cosméticos). O objetivo é dispor aos pequenos e médios varejistas dos canais alimentar e farmacêutico, um veículo capaz de abordar temas de negócios visando o desenvolvimento do setor.
Franscisco Horácio Fernandes, mentor e hoje, presidente do DEC, decidiu estabelecer um canal mais estreito com os clientes e o resultado disso é a revista DEC News, desenvolvida para ser um elo de comunicação da indústria com o pequeno varejo, o que gera maior competitividade, além de agregar benefício extra ao varejista: conteúdo de qualidade, que será utilizado na prática, pelo ponto de venda.
A revista DEC News teve sua primeira publicação no final de 2007, a edição zero, que teve tiragem de três mil exemplares e serviu como um teste para que se verificasse a aceitação dos leitores. Em um curto espaço de tempo, menos de três meses, percebeu-se a força da revista no mercado, segundo o Sr. Francisco Horácio Fernandes, ela já nasceu forte. “A receptividade foi tão boa que nos impulsionou a continuar e até ampliar o projeto.”
Foi quando a publicação passou a ter tiragem de 90 mil exemplares, 12 páginas comerciais e 27 páginas editorias, com periodicidade trimestral.
Mas o crescimento da revista não parou por aí, hoje, ela completa sua 16ª edição, com aproximadamente 35 páginas editorias e 25 comerciais e a tiragem atingiu a marca de 100 mil exemplares, com periodicidade bimestral.
Através de conteúdo jornalístico ético e de credibilidade, a revista DEC News busca trabalhar com fontes de renome, além da constante exemplificação dos benefícios dos serviços prestados pelo DEC.
A publicação é toda feita com base nos conceitos, estudos e análises assinadas pelos maiores especialistas do setor, como o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), João Carlos Basílio; Luiz Marins, Nelson Barrizzelli, Luiz Paulo Fávero, entre outros. A somatização de conhecimento desses e outros profissionais faz com que o conteúdo que chega nas mãos dos pequenos empresários seja altamente confiável e o ajude a estabelecer meios e oportunidades de crescimento para o seu negócio e mais que isso, melhore a qualidade do atendimento frente aos clientes finais, uma das maiores ferramentas atuais de sobrevivência.
Levar aos profissionais desses canais varejistas informações específicas e relevantes é investir em atendentes, gestores e gerentes mais bem preparados e informados. Desenvolver esse projeto é uma forma de criar relacionamento com profissionais do mercado que tem contato direto com diversas marcas e grande poder de influência no ponto de venda.A vantagem competitiva do DEC News é a segmentação sendo a única revista direcionada ao pequeno varejo dos canais alimentar, farmácias e de perfumaria, com foco exclusivo na venda de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.
Com o crescimento e a diversificação do mercado editorial no Brasil e a consequente expansão dos investimentos em verbas publicitárias, as validações da tiragem anunciada, do processo de circulação e da distribuição ao público-alvo tornaram-se exigências do mercado publicitário e dos anunciantes. A revista DEC News tem tiragem auditada pela BDO Trevisan Auditores Independentes validando a quantidade impressa com entrega de certificação.
Uma vez que a informação atinge o pequeno varejo, o estabelecimento é valorizado e reconhecido em sua cidade. Fiéis ao local, os clientes passam a querer frequentar o estabelecimento várias vezes na semana já que se algo não estiver bem, eles terão a liberdade de fazer escolhas e de levar suas necessidade ao atendente, tendo a garantia de que seus problemas serão solucionados.
Além de ser uma publicação customizada sem concorrentes, apresenta viabilidade no custo de postagens, já que a revista é distribuída pelo consultor, evitando assim o custo de correio ou porta a porta e garantindo agilidade na entrega.
PERFIL DO LEITOR
Como importante elo de relacionamento entre os fabricantes de produtos de higiene e beleza e o pequeno e médio varejo, a revista atinge todo o Brasil através de 20 distribuidoras independentes que atuam de forma setorizada para explorar melhor as características regionais. O público-alvo é composto de gerentes e proprietários de supermercados com até quatro checkouts, farmácias independentes e perfumarias de todo o Brasil.
